茶叶包装中的色彩促销

   
    色彩无处不在,五彩缤纷的色彩关系,丰富着我们的视觉感受,影响着我们的心理情绪。

    同样,在茶叶包装设计中,色彩也是视觉传达中简单、明了、不可缺少的因素,因为它是在视觉语言上对视觉刺激最敏感和反映最活跃的视觉信息符号。在一般情况下,很多茶叶的包装都是普通的外形,往往不易被消费者所注意,即使结构略作变化,也不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。色彩的感召力大大地优于语言的解释。美的色彩不仅在物理上,而且在心理上都具有美化和装饰效果,能使人产生视觉刺激,发生情绪变化。毫无疑问,色彩在不同程度地影响着我们的情感。

    茶叶包装发展到现在,已逐渐出现独立化倾向。消费者会因为偏爱某种茶叶包装而执著的购买某一个品牌的茶叶。由此可见,包装不仅是简单的物体外包装,也是集精神意念、审美形式、艺术风格等各种因素的综合性的创造,不仅能表现产品的外观,而且能表现产品的精神。巧妙地运用茶叶包装的色彩,可以产生亲和力,将可以控制消费者的购买动机。这是茶叶包装中色彩促销的重要目标所在。不同的色彩映入消费者的眼帘,可以引起不同的感觉。如冷暖感、轻重感、距离感、软硬感、味觉感和时间感等。客观感情色调对主题的表达决定了色彩促销的作用,反映了人们对客观的感情和联想。如红色给人以热情的感染,黄色使人振作、兴奋,蓝色使人轻松、愉快,灰色含蓄而高雅,等等。要使色彩达到促销的目的,就应充分利用这些色彩唤起人们的情感反应和联想。当然,由于色彩心理是多渠道感觉信息的交叉、联想,它因人而异,受众多因素左右,如性别、年龄、收入、地区等等,所以,在进行茶叶包装的色彩设计之前,必须调查研究消费者对色彩产生的心理效应和心理联想,对消费者细分(即明确销售的对象),进行市场定位,有针对性的构思、运用色彩,使其茶叶的外包装更具竞争性和适应性,真正实现色彩的促销作用。

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