精品礼盒包装中的消费心理观

   
    包装设计是直接为广大消费者服务的,因此,在设计包装时首先应考虑的是消费者的心理,这也是市场意识,只有这样才能做到产品适销。这一原则同样适用于精品礼盒的包装领域中。包装设计是从属于产品的,不同的精品礼盒在包装的时候首先要注意的就是包装形式要与所要表达的产品紧密相连,不同的产品有不同的客观要求。创意定位、构图形式、色彩运用、文字安排都应围绕消费者对该产品认知而进行构思。消费者为了满足其消费需要,总会产生某种个人行动或从事经济活动的欲望和意念,这种欲望和意念在心理学上称为“动机”,在营销学上则称为购买动机,或购物动机。

    精品礼盒的外包装设计不像绘画那种可以自由的发挥,有一定的局限性,如必须了解和适应商品性能、消费群体、销售区域和印刷技术等客观因素。如果满足和达到消费者的心理,在礼盒的包装设计过程中,可以从下面的方面考虑:

    1、舒适与认可:以消费者的一般感觉为尺度,应用大小适度和重量适度的造型,加上优美的图形、色彩、文字与商品的价值、品味相符合。

    2、刺激:通过外观形态满足其口福欲望、味觉、视觉等。为了满足这种需要的产品,如一些高档食品的精品礼盒包装,其包装设计要充分的表现出食品的色、香、味或商品的外观形象,使消费者一看到包装就有购买欲望,促使其做出购买的行为。

    茶叶包装(www.0831w.com)原创文章,转载请注明来源.
   

0 条评论

留下评论